焦点分析|鲶鱼退散,巨头清场,nba版权的生意要考虑赚钱了

时间:2021-07-28 08:08编辑:未知

NBA的新一轮谈判启动开始时间非常早。今年3月,NBA中国与阿里宣布升级为策略合伙伙伴关系,阿里高层蔡崇信加入NBA中国董事会,市场上也有了阿里“志在必得”的传说,版权打包卖给两家也成为一种猜测。毕竟,NBA在美国当地市场便是由ESPN与TNT一同转播。

因为欧洲有我们的篮球风格与联赛,亚洲特别是中国已经是NBA在北美以外最大的国外市场。阿里并不是像苏宁购买英超一样拿出碾压式的高价,在一个溢价不高的状况下,NBA官方重视的是怎么样运营好,扩大IP的影响力。

焦点分析|鲶鱼退散,巨头清场,nba版权的生意要考虑赚钱了

接近次轮买卖的人士告诉36氪,与阿里的合作升级是NBA的一种谈判方法,一个角逐者出现总可以制造重压。

但最后,NBA还是选择了腾讯。本质缘由在于,NBA的诉求是让内容扩大化,腾讯在内容范围的用户规模、社交属性与多平台的资源力成为核心能力。卖货并不是主要需要,毕竟版权才是非常重要的资产。在美国当地市场,NBA新的媒体版权价格为9年240亿USD,国外的版权收入比重并不高。

体育媒体平台的商业模式与视频网站几乎是一致的,会员与广告。喻凌霄曾以香港市场做对比,香港的体育用户在付成本户中的占比能达到25%到30%,假如国内可以做到10%,那就意味着有将近1000万付成本户。

据苏宁控股集团副总裁、苏宁易购副董事长孙为民透露,2019年PP体育的付费会员数已超越600万。可以预期的是,体育媒体平台达到或超越1000万并不遥远。

可以一定的是,版权暂时进入稳按期,而下个周期则要看这个周期内的运营状况。腾讯将继续深耕NBA,阿里与苏宁则主攻足球范围,苏宁拥有英超、中超、德甲等很多足球版权。以当前情况看,没哪家可以同时在足球与篮球范围达成覆盖,这一方面源于本钱重压,一方面源于运营能力。

媒体平台的盈利只不过时间问题,只是这期间需要有效的运营与版权稳定,当然还要随时提防新的入局者。

除此之外,据36氪知道,NBA的短视频版权还未确定,也就是说此前的合作方微博、字节跳动等依旧大概拿到该版权。但在体育范围,直播才是第一需要,也最能聚集用户与释放最大价值,短视频只不过媒体资讯的补充,对于体育媒体的核心商业价值并不可以产生多大影响。

腾讯的运营成就也足够让NBA认可,在刚刚结束的2018-2019赛季中,有4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目,该数字是2014-2015赛季的近3倍。

除此之外,NBA中国也期望借由阿里平台更好的卖货,NBA中国的特许产品也需要更强有力的合作途径。

与NBA完成签约后,马化腾在朋友圈转发了一条官方新闻,并认同了腾讯体育团队的努力,“在纷乱的体育数字媒体范围,眼见外部一波激进的资金投入无疾而终,或成为不可持续的负担。能绕开一个个坑,扎扎实实地做实做强的团队极少。又一个五年了,团队给力。”

目前,体育媒体的业务依旧是一个重投入、强运营的长线业务。腾讯两次拿NBA版权时都曾遇见开价更高的对手,2015年时是乐视体育,这一次则是阿里。

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